Análisis visual de Marion Barrena, protagonista de Sombras de Guerra: La Guerra Civil Española.

Hoy os presento a Marion Barrena, uno de los cinco "héroes" protagonistas del videojuego para PC "Sombras de Guerra: La Guerra Civil Española", desarrollado por la malagueña Leyend Studios y lanzado en 2007. Se trata de un juego de estrategia en tiempo real ambientado en la nuestra Guerra Civil y que nos permite ponernos al frente de los dos bandos, Nacional y Republicano, y también de los diversos aliados que intervinieron en el conflicto: Italianos, Soviéticos, la Legión Condor alemana, o las Brigadas Internacionales, haciendo posible cambiar el rumbo de nuestra historia.

Visto así el juego promete, y más si tienes interés por aprender más sobre la historia de nuestro país. El juego incluye documentos originales de audio y video e incluye un pequeño documental antes de cada misión para ubicar el trasfondo social, político y militar. Decidido y ávido de vengar a tus abuelos haces click para comenzar la primera misión y el juego te abofetea con ésto:

 

Marion Barrena, barcelonesa, miliciana de la CNT emancipada de su acuadalada familia por su espíritu rebelde con meritorias acciones de investigación y espionaje a sus espaldas. Todo un agente encubierto (que se cubre muy poco). Todo esto con 18 añitos. o_O'!

Ésta chiquilla es quien liderará a tus fuerzas republicanas en las más cruentas batallas. (...) Vale.

En honor a la verdad Marion parece cumplir los requisitos físicos para semejante desafío, pero por desgracia se puede apreciar que el personaje cumple también ampliamente los estereotipos sexistas asociados al género femenino en el mundo de los videojuegos. Una heroina de guerra en pantalones de cuero con las perneras remangadas, sandalias de cuerda y la camisa abierta, dejando a la vista del enemigo sus temibles por desproporcionados atributos, un cinturón donde llevar la pistola y las granadas, unos pendientes, un sombrero miliciano y una bandana roja. A simple vista no parece el uniforme de combate más adecuado, ni tampoco para infiltrarse tras las líneas enemigas.

Creo importante remarcar que en toda la campaña del juego Marion es el único personaje femenino que aparecerá en pantalla, al margen de la inspiradora voz de La Pasionaria, y que por supuesto, ninguno de sus homólogos o subordinados masculinos pasa tanto frío como ella.

El juego en sí no tiene gran valor (con decir que se vende la edición coleccionista por 3€), gráficos paupérrimos y lentísima jugabilidad. Lo más valioso es el contenido histórico de los vídeos documentales. 

Y vosotros, ¿conocéis algún despropósito que denigre al género femenino como este? ¿O quizá en casos de minorías étnicas, ideologías o por su nacionalidad?

Lectura de Publicidad Dinámica: Spot Reebok Easy Tone

Marca: Reebok

Producto: Zapatillas Reebok Easy Tone

Duración del spot: 33"

Canal: Todos los canales de televisión nacionales además de plataformas de vídeo en internet.

 Descripción de la imagen:

Número de planos: 25

Tipos de plano: Planos cortos, muy cerrados. Predominancia del primer plano sin importar el fondo.

Movimientos de cámara: Sin apenas movimientos salvo los travelling siguiendo las pisadas de las modelos, los planos son numerosos y breves pero casi siempre fijos.

Lugar de rodaje: Muy diferentes escenarios, escenas breves en interiores de casas, parques, playas o calles urbanas.

Contenidos: Principalmente dos contenidos, las piernas y pies de las modelos en unos planos, y sus traseros en los otros. Tan solo el penúltimo plano es una imagen digital mostrando los modelos de zapatillas.

Efectos visuales: El único efecto que reconozco es el asociar en planos muy cerrados el movimiento de las pisadas con el de la cámara.

 Descripción del Sonido:

Música: Mickey Smid - Shake it up. (Bollywood) http://www.youtube.com/watch?v=VxQAC9uwVh0

Diálogos: Sin diálogos.

Voz en off: Comienza en el segundo 16: "Reebok Easy Tone tonifica glúteos hasta un 28% más, y tus gemelos e isquios hasta un 11% más. Reebok Easy Tone, con tecnología inspirada en los balones de equilibrio. Glúteos y piernas más firmes con cada paso que das."

Efectos sonoros: Ninguno además de la música.

Sonido ambiente: No.

 Textos escritos:

Cómo aparece en pantalla: Nada hasta el 24" que aparece sobre la imagen de la modelo caminado la palabra "Reetonifícate" con letras muy grandes, haciéndo referencia al nombre de la marca, Reebok. Un segundo después en el plano de muestra de las zapatillas aparece en la parte superior el nombre del producto "EASYTONE" y debajo en una tipografía minúscula y apenas legible: *Resultados basados en la comparación con zapatillas de suela tradicional", como aclaración a los datos aportados por la Voz en Off sobre el estudio.

 Interpretación:

Objetivo del anuncio: El anuncio presenta imágenes de modelos esculturales para vender así una imagen ideal de cuerpo "tonificado" gracias al producto a comerciar, las zapatillas tonificantes.

Significados del anuncio: El mensaje es: compra estas zapatillas ya que con ellas tendrás éste trasero y éstas piernas y sin apenas esfuerzo, como reza el eslogan final: "Glúteos y piernas más firmes con cada paso que das."

Estereotipos a los que va asociado el producto: Las 19 modelos que salen durante los 30" de anuncio dan buena cuenta de ellos. La imagen a mostrar es una imagen artificial, que no refleja la imagen real del consumidor ni de las mujeres en general. Se ofrece el ideal del cuerpo perfecto, con gluteos esculpidos y felices, que saltan, corren y bailan mientras pasan el aspirador, recogen la barra del bar o hacen fotocopias. La vida es una juerga con estas zapatillas porque tienes un culo como el de éstas modelos de 40kg. Eso si, el ramillete seleccionado cumple con todos los cupos raciales sin menospreciar ninguna étnia.

 Otros datos:

Relaciones entre sonido e imagen: Nignuna al margen de la relacion entre la música del vídeo y el baile de las modelos.

Referencias culturales que se observan: Las zapatillas hacen felices a todas las mujeres por igual, sin importar su origen u ocupación.

Público al que se dirige: Se dirige a un público joven o no tan joven dispuesto a ponerse en forma con el milagro podológico.

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Reebok presenta así en su página web oficial éstas zapatillas:  

   - "Tecnología Moving Air de Reebok EasyTone. - Reeebok EasyTone es una tecnología que puede sentir. La tecnología Moving Air de Reebok Easytone está inspirada en almohadillas de aire. Las almohadillas, interconectadas entre sí, transfieren el aire hacia adelante y hacia atrás con cada paso. Más miradas con cada paso. Reebok EasyTone."

Ésta forma de publicitar, junto con el cariz de "estudio contrastado" aportando porcentajes de rendimiento y comparativas, tuvo sus consecuencias. Al demostrarse que las cualidades otorgadas a las zapatillas eran absolutamente infundadas la multinacional deportiva Reebok fue condenada a pagar una multa de 25 millones de dólares para cerrar el proceso que abrió en su contra la Comisión Federal de Comercio de EE.UU. (FTC) por publicidad engañosa.

Engañosa, además de sexista y denigrante. Bravo por Reebok.

Lectura de Publicidad Estática: Campaña Loewe "Aire Loco"

Marca: Loewe.

Producto: Eau de toilette "Aire Loco"

Medio: Plataformas urbanas de publicidad estática y medios de comunicación impresos.

 Descripción:

Slogan: "Para una mujer hedonista, osada y audaz, que busca divertirse y es feliz cometiendo pequeñas locuras. Un estimulante eau de toilette con salida fresca gracias a la bergamota, que da paso a un corazón floral de naranjo y fruta de la pasión."

Tipos diferentes: En formato de 50ml y 100ml. También disponible en spray desodorante.

 Imagen:

Clase: Foto

Tipo de plano: Plano medio.

Composición: Montaje de lo que parece era una foto original de la joven añadiéndole la imagen del producto sobre un fondo negro y con el nombre impreso en el frasco.

Elementos principales: La joven, el producto y el logotipo de la marca.

Situacón de los elementos principales: La imagen se divide en una simetría casi perfecta en dos mitades, la izquierda para la fotografía de la joven, la derecha para la imagen del producto sobre fondo negro y con el logotipo de la marca entre ellos.

Relación entre ellos: La joven aparece lamiendo en su rodilla lo que eran unas gotas del perfume que contiene el frasco.

 Interpretación:

Intención del eslogan: El nombre del producto en sí es un eslogan: "Aire Loco", es vendido como unas gotas de locura, un "estimulante" en forma de fragancia vendido a mujeres que busquen divertirse y cometer "pequeñas locuras". El texto con el que venden este perfume es una declaración de intenciones, ofreciendo al comprador algo así como una personalidad embotellada para desatar en pequeñas dosis desde la exclusividad de una marca longeva y elitista con la que sus consumidores se "desmarcan" de otros perfumes más económicos y menos pretenciosos.

Significado de la imagen: La joven es el único elemento a contemplar en la fotografía, de la cual se pueden analizar detalles como su aspecto, con un liviano vestido color dorado formado apenas por dos girones de tela sujetos con un hilo alrededor del cuello que dejan al descubierto espalda, brazos, hombros y parte del vientre, y su largo pelo también dorado, color distintivo de la casa Loewe. En la imagen la joven aparece sentada, abrazando su rodilla flexionada y lamiéndola, mientras mira hacia otro lado, en lo que yo interpreto que es una alusión fálica de su pierna, alterando así al público masculino.

Otros datos:

Recursos expresivos utilizados: La metáfora fálica de la joven lamiendo su rodilla y la insistencia en el tono dorado de su vestido, su pelo, y el propio producto comerciado.

Proporción texto-imagen: Todo el interés para la imagen publicitaria y del producto, a excepción del logotipo de la marca.

Público al que se dirige: Normalmente el público asociado a la marca Loewe exigía un alto poder adquisitivo y estaba afamado de distinción y elegancia, pero en este caso la imagen se dirige a un público joven o quizá no tanto, pero dispuesto a rejuvenecer.

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Ésta imagen pertenece a un vídeo publicitario emitido en televisión de unos 30" de duración en la que la joven aparece sentada en frente de una fila de hombres que la miran muy atentamente mientras ella se vierte unas gotas del perfume anunciado encima de una rodilla. A continuación, se ve a la mujer lamiéndose la rodilla, la imagen pasa a un fundido en negro y se escuchan una leve risa de mujer.

No hay mucho que analizar más allá de la imagen presentada salvo quizá la posición de poder en la que pone el nuevo elemento publicitario, los cuatro hombres que permanecen en silencio cautivos ante los encantos de la joven.

Sin embargo existe una versión más amplia de la misma campaña, de unos 60" de duración.

Aquí si se puede comprender con un poco más de sentido el anuncio. En él apreciamos cuatro tipos de mujeres, a saber: La mujer Desafiante que se sienta enfrente de cuatro hombres poderosos, por supuesto jóvenes, atractivos y bien vestidos. La Diva que bebe champan. La Seductora que juega con este por su piel conquistando al publico. La Voyeur que mira por la mirilla y disfruta del espectaculo. 
Todas y cada una de ellas disfrutando de un espectáculo tácitamente erótico, dominadoras de la situación desde distintos ángulos. El anuncio presenta su producto a distintos tipos de mujeres, ampliando así su espectro de mercado, en lo que a mi me parece una reducción al absurdo de la personalidad femenina, buscando siempre el lado más visceral y provocador.